Маркетинг в сфере культуры: излишество или необходимость?

Данное событие откроет серию дискуссий, приуроченных к теме Международного дня музеев 2018 года «Музеи в эпоху гиперкоммуникации: новые подходы, новые аудитории». В ходе обсуждения ведущие эксперты своей области представят различные точки зрения на актуальные проблемы современных музеев, связанных с продвижением культурных институций и маркетингом музейных проектов. Какие преимущества даёт маркетинг? Как выстроить эффективную стратегию развития аудитории? Что позволяет музею судить о достигнутых результатах, корректировать стратегию и тактику коммуникаций? Почему некоторые музейные маркетинговые кампании вызывают восторг у широкой публики, но встречают неодобрение у профессионального сообщества?  Кто такие stakeholders для культурных организаций? Как формируется лояльность посетителей? Кто выигрывает от реализации межмузейных коммуникационных проектов? Насколько эффективно создание клуба друзей? На эти и другие вопросы попытаются ответить участники дискуссии.

Дата проведения: 20 апреля

10:30 – регистрация

11:00-13:00 – дискуссия в лектории

13:00 -14:30 – экскурсия по музею

 Рабочие языки встречи – русский и английский, синхронный перевод.

Спикеры:

Маттиас Хенкель (Matthias Henkel), основатель и директор консалтингового агентства «Embassy of Culture» (Берлин, Германия). Получил степень магистра и доктора наук (PhD) в Гёттингенском университете, специализация – европейская этнология и средневековая археология. В настоящее время является членом Президиума Международного комитета маркетинга и связей с общественностью (MPR-ICOM), лектором во Фрайбургском университете (Германия) и Дунайском университете Кремса (Австрия). За свою 25-летнюю карьеру Маттиас работал лектором в крупнейших университетах Германии (Геттингенский университет, Свободный университет в Берлине), а также занимал должность заведующего отделом по связям с общественностью объединения Национальных музеев Берлина и должность генерального директора Муниципальных музеев города Нюрнберг.

Надежда Степанова, арт-директор Института русского реалистического искусства (ИРРИ). До этого, с декабря 2011 года занимала должность директора по маркетингу и pr в ИРРИ. Также в разное время работала в отделах культуры газет «Известия», «Время новостей», «Труд» и других печатных СМИ, возглавляла пресс-службу Европейской медиа группы, была маркетинг-директором радиостанций Газпром-медиа. В период с 2011 года по настоящее время курировала выставочные проекты — «Гелий Коржев. Библия глазами соцреалиста», «Акварели Алексея Шмаринова», «По мере поступления», «Soviet Art. Soviet Sport» (Лондон), «Советский спорт» (Москва), «Benvenuti, Welcome, Добро пожаловать. Дневник путешествий Анатолия Кокорина», «Искусство в эвакуации» (в рамках Открытого фестиваля искусств «Черешневый лес»), Russia on the Road (Рим), «Россия в пути. Самолётом, поездом, автомобилем», «Рассказы», «Возвращайся домой», «Александр Лабас. Октябрь», «Окна в Россию. Шедевры семи поколений». Преподаёт в бизнес-школе RMA.

Дарья Котова, руководитель департамента развития, маркетинга и рекламы Музея современного искусства «Гараж» с 2015 года. Окончила Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова по специальности «Журналистика». Является обладателем приза «Гран-При» Национальной премии бизнес-коммуникаций в номинации «Лучший директор по маркетингу» в 2017 году. Под руководством Дарьи было открыто постоянное здание Музея «Гараж» на территории ЦПКиО им. Горького; реализованы такие крупные проекты как Триеннале российского современного искусства, выставка Такаси Мураками «Будет ласковый дождь»; запущен ряд грантовых программ для поддержки молодых художников; проведена реструктуризация программы лояльности и основана программа патронства Музея «Гараж».

Евгения Киселева, куратор инклюзивных программ ГМИИ имени А.С. Пушкина, автор идеи проектов: «Внутри искусства», «С точки зрения музея», «К импрессионистам нужно прийти», член жюри премии в области маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий».

Наталья Сергиевская, заместитель генерального директора по развитию Политехнического музея. Преподаватель и куратор курса «Менеджмент культурных институций и музеев» в рамках магистерской программы «Прикладная культурология» Высшей школы экономики.

Модераторы:

Михаил Гнедовский, ведущий аналитик центра музейного развития Московского агентства организации отдыха и туризма. Является членом Постоянного комитета по этике и членом Президиума Российского национального комитета ИКОМ. В 2003–2015 годах был директором Института культурной политики. Он был председателем Европейского музейного форума в 2009–2011 годах и членом жюри Конкурса на лучший европейский музей года в 2002–2012 годах.

Ксения Карпова, ведущий специалист по выставочной, научной и просветительской работе Института русского реалистического искусства (ИРРИ). Окончила кафедру истории отечественного искусства исторического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, кандидат искусствоведения. Куратор образовательных и инклюзивных программ в ИРРИ, сокуратор выставочных проектов «Гелий Коржев. Библия глазами соцреалиста», «По мере поступления», «Soviet Art. Soviet Sport» (Лондон), «Советский спорт» (Москва), «Искусство в эвакуации» (в рамках Открытого фестиваля искусств «Черешневый лес»). Преподаватель курса «История искусства» в рамках магистерской программы «Управление в арт-бизнесе» в Школе дизайна РАНХиГС.